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三越百货首次合作电商直播 助蘑菇街日本溯源
发布时间:2019-09-10

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  转入九月,蘑菇街主播甜心一直处于工作高度饱和的兴奋状态:一方面,不少海外高端品牌伸出橄榄枝,邀请她到品牌源头工厂做现场直播;另一方面,不少明星艺人也通过平台主播经纪人联系到她,希望能组成直播搭档。9月4日,甜心便搭档知名艺人李晨、熊黛林,在东京银座做日本溯源专场。

  这次邀请甜心的是日本老牌高档三越百货和明星美妆品牌Memory Young(下文简称MY)。三越百货,是日本历史最为悠久的百货集团之一;MY品牌,主打高端面部精华产品,在时尚及演艺圈内颇具盛名。此次为庆祝MY品牌在银座三越百货开柜并正式入驻蘑菇街美妆供应链,主播甜心还搭档熊黛林现场开播,为粉丝送出日本溯源专属福利。

  银座三越百货,地处日本商业最为繁华的银座正中心。商场内国际名品云集,是日本时尚界和百货店的最先端,也是不少华人游客赴日购物的首选。本次MY品牌开柜活动,是三越百货首次官方邀请电商主播深入商场专柜,参与快闪活动。

  除MY品牌外,三越百货内澳尔滨、SK-II等高端美妆品牌,也参与到本次日本溯源直播中。据蘑菇街美妆个护负责人久仰介绍,“全球品牌溯源,是蘑菇街2019年下半年启动的重点直播项目,旨在向潮流源头、品牌源头与生产源头发掘时尚好物。”此前,蘑菇街直播海外溯源项目已在韩国、泰国等多个国家进行了8场活动,将直播间搬进了超过30家深度合作的海外品牌工厂、实验室、货品基地。

  此次甜心的日本溯源之旅,也宣告着蘑菇街直播日本专场活动正式揭开序幕,借助包括三越百货在内日本零售巨头的品牌势能,让更多质量可控、源头清晰、价格美好的商品通过蘑菇街直播带给中国消费者。

  除了三越百货品牌联动外,本次甜心直播的日本溯源专场,还邀请到艺人熊黛林助阵。熊黛林化身“MOGU星买手”,在当晚的MY实验室直播中与甜心组成带货搭档,在直播间里使用产品并给出反馈。以往,消费者只能在广告、Vlog中看到明星艺人“蜻蜓点水”式的试用商品,而在昨晚的直播中,熊黛林对MY主推产品的成分、功效做了详细解读。主播+明星强强互动,这场日本溯源直播专场总成交额达800多万人民币。

  “后续,蘑菇街直播将吸引更多星买手入驻,和站内主播组成1+1直播搭档。”久仰补充道,在未来的海外溯源直播中,蘑菇街还会重点强化与溯源地明星艺人的合作,让主播和艺人一起,发现更多具有当地特色的高品质小众品牌与明星同款。

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